![\"\"](\"https:\/\/newsinfoco.com.br\/inicio\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/SAVE_20251006_221555-rotated.jpg\")
<\/a><\/div>\nO segundo programa que mais recebeu inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias do governo \u00e9 o Fant\u00e1stico, tamb\u00e9m da Globo, com an\u00fancios que somam R$ 11,7 milh\u00f5es. Os valores consideram veicula\u00e7\u00f5es no canal nacional e nas emissoras regionais do grupo.<\/p>\n
O governo Lula ainda veiculou propagandas de R$ 10,6 milh\u00f5es no Jornal da Record, l\u00edder sob Bolsonaro e atual terceiro colocado entre os programas que mais receberam verba do governo.<\/p>\n
De acordo com o site Not\u00edcias da TV, no dia 1\u00ba deste m\u00eas a Globo liderou a audi\u00eancia na Grande S\u00e3o Paulo, com uma m\u00e9dia de 10,5 pontos, seguida da Record, com 3,9 pontos.<\/p>\n
O Jornal Nacional foi o segundo programa mais visto da Globo, com 22,8 pontos, atr\u00e1s apenas da novela Renascer (25,2 pontos). O site registra que os dados s\u00e3o da Kantar Ibope obtidos com fontes do mercado. Cada ponto equivale a pouco mais de 73 mil domic\u00edlios.<\/p>\n
O JN integrou a lista de alvos de Bolsonaro. Em 2020, quando o governo tentou esconder dados da Covid, o ex-presidente disse: \u201cAcabou mat\u00e9ria no Jornal Nacional\u201d. Tamb\u00e9m se referiu \u00e0 Globo como \u201cTV funer\u00e1ria\u201d.<\/p>\n
O atual presidente, por sua vez, reclamou no passado da cobertura do telejornal sobre suspeitas contra gest\u00f5es petistas. \u201cForam horas e horas no Jornal Nacional e em todos os notici\u00e1rios da Globo tentando dizer que a corrup\u00e7\u00e3o na Petrobras e no pa\u00eds teria sido inventada por n\u00f3s\u201d, escreveu Lula em carta quando estava preso, em 2018.<\/p>\n
Em nota, a Globo disse entender que \u201cas verbas publicit\u00e1rias p\u00fablicas seguem crit\u00e9rios t\u00e9cnicos observados pelos \u00f3rg\u00e3os federais respons\u00e1veis\u201d.<\/p>\n
Os dados s\u00e3o do portal da Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) da Presid\u00eancia, que mostra inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias j\u00e1 autorizadas e realizadas em campanhas da pr\u00f3pria pasta e de minist\u00e9rios, mas n\u00e3o soma a verba de bancos p\u00fablicos e estatais, como a Petrobras.<\/p>\n
O valor final repassado a cada canal pode mudar em compara\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 apresentado nesse portal, pois parte dos pagamentos \u00e9 feita ap\u00f3s o governo confirmar que o an\u00fancio foi divulgado como combinado.<\/p>\n
Em julho, a Folha mostrou que o Grupo Globo, l\u00edder de audi\u00eancia h\u00e1 d\u00e9cadas no Brasil, retomou o protagonismo na publicidade federal no governo Lula. A emissora chegou a receber menos verba que a Record e o SBT nos primeiros anos de Bolsonaro na Presid\u00eancia.<\/p>\n
Ve\u00edculos de TV, r\u00e1dio e internet do Grupo Globo receberam no ano passado an\u00fancios de ao menos R$ 118 milh\u00f5es. O valor representa cerca de um ter\u00e7o dos R$ 358 milh\u00f5es em publicidade detalhados no portal da Secom.<\/p>\n
A maior parte da verba do governo foi para a\u00e7\u00f5es da Secom (R$ 185 milh\u00f5es), seguida pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade (R$ 151,1 milh\u00f5es), al\u00e9m de outras pastas. Maior campanha no ano, a de 100 dias do governo custou ao menos R$ 43,3 milh\u00f5es em an\u00fancios.<\/p>\n
Os dados dispon\u00edveis mostram que 53% da verba publicit\u00e1ria do governo foi direcionada para TVs, incluindo canais fechados, mas esse percentual costuma cair durante a confirma\u00e7\u00e3o e pagamento das inser\u00e7\u00f5es. Isso porque ve\u00edculos maiores, como a Globo, s\u00e3o mais r\u00e1pidos do que r\u00e1dios e empresas regionais no envio dos dados sobre veicula\u00e7\u00f5es j\u00e1 realizadas.<\/p>\n
Ou seja, o percentual apresentado no painel da Secom acaba inflando valores para ve\u00edculos maiores e se dilui apenas meses depois de as campanhas j\u00e1 terem sido realizadas.<\/p>\n
Tamb\u00e9m h\u00e1 diferentes tipos de negocia\u00e7\u00e3o entre as ag\u00eancias contratadas pelo governo e os canais de m\u00eddia. Em alguns casos, as empresas recebem antecipadamente pelos an\u00fancios, mesmo antes de o governo confirmar que a campanha foi corretamente divulgada e pagar para a ag\u00eancia.<\/p>\n
O governo n\u00e3o crava qual \u00e9 o percentual da verba publicit\u00e1ria realmente destinada a cada meio.<\/p>\n
Em entrevista \u00e0 Folha, o ministro da Secom, Paulo Pimenta (PT-RS), estimou que TVs recebem cerca de 45% da publicidade federal, enquanto 15% dos an\u00fancios s\u00e3o para a internet. R\u00e1dios recebem 12% da verba. Ainda h\u00e1 an\u00fancios de \u201cm\u00eddia exterior\u201d (pain\u00e9is, outdoors, carros de som etc), jornais, revistas e cinema.<\/p>\n
As plataformas de redes sociais est\u00e3o entre empresas que mais receberam verba do governo. A Meta, empresa que controla Facebook, Instagram e WhatsApp, foi o destino de ao menos R$ 13,3 milh\u00f5es em an\u00fancios em 2023.<\/p>\n
No mesmo segmento, o TikTok recebeu R$ 5,5 milh\u00f5es, seguido por Google (R$ 4,3 milh\u00f5es) e X, antigo Twitter (R$ 3,7 milh\u00f5es). Assim como no caso das TVs, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel apontar o total recebido por essas empresas em publicidade federal, pois os dados divulgados s\u00e3o parciais e n\u00e3o consideram campanhas de bancos e estatais.<\/p>\n
Pimenta afirma que os crit\u00e9rios de partilha da verba de an\u00fancio consideram audi\u00eancia e regi\u00e3o em que a campanha ser\u00e1 veiculada, al\u00e9m de an\u00e1lise de que a empresa \u00e9 formadora de opini\u00e3o.<\/p>\n
A verba para comunica\u00e7\u00e3o institucional, campanhas de interesse p\u00fablico e publicidades do governo disparou no atual governo Lula, passando de cerca de R$ 815 milh\u00f5es, em 2023, para R$ 1,45 bilh\u00e3o neste ano.<\/p>\n
Os dados da Secom mostram que o governo voltou a investir em ve\u00edculos que n\u00e3o haviam sido inclu\u00eddos nos planos de m\u00eddia de 2020 a 2022, durante o governo Bolsonaro, como a Folha, que recebeu R$ 648,9 mil em 2023, conforme o painel da secretaria, e os jornais O Globo (R$ 859,4 mil) e O Estado de S. Paulo (R$ 593,1 mil).<\/p>\n
O governo tamb\u00e9m tem anunciado em sites alinhados \u00e0 gest\u00e3o Lula, como o Brasil 247 (R$ 697,4 mil), Portal F\u00f3rum (R$ 343,6 mil) e Di\u00e1rio do Centro do Mundo (R$ 222,4 mil). Esses ve\u00edculos n\u00e3o receberam verba das gest\u00f5es de Michel Temer (MDB) e de Bolsonaro.<\/p>\n
Em nota, o Brasil 247 disse que \u00e9 \u201capartid\u00e1rio e independente, comprometido com o desenvolvimento nacional, com forte audi\u00eancia na internet e no Youtube\u201d. Afirmou ainda que se financia por meio de assinaturas e anunciantes p\u00fablicos e privados.<\/p>\n
Procurados, Record, SBT e os demais ve\u00edculos citados n\u00e3o se manifestaram.<\/p>\n
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Mateus Vargas e Ranier Bragon\/Folhapress<\/span><\/p>\n