{"id":37901,"date":"2025-01-03T14:13:11","date_gmt":"2025-01-03T17:13:11","guid":{"rendered":"https:\/\/newsinfoco.com.br\/inicio\/?p=37901"},"modified":"2025-01-03T14:13:11","modified_gmt":"2025-01-03T17:13:11","slug":"correios-aumentam-gasto-com-patrocinio-em-meio-a-retorno-de-crise-orcamentaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newsinfoco.com.br\/inicio\/correios-aumentam-gasto-com-patrocinio-em-meio-a-retorno-de-crise-orcamentaria\/","title":{"rendered":"Correios aumentam gasto com patroc\u00ednio em meio a retorno de crise or\u00e7ament\u00e1ria"},"content":{"rendered":"
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O governo Lula (PT) retomou investimentos em promo\u00e7\u00e3o dos Correios, tr\u00eas anos depois de Jair Bolsonaro (PL) reduzir a perto de zero os gastos com propaganda e comunica\u00e7\u00e3o. A volta desse tipo de gastos ocorre num momento de forte preju\u00edzo na estatal. Nas contas gerais, os Correios registraram perdas acima de R$ 2 bilh\u00f5es nos primeiros nove meses deste ano, ap\u00f3s terem fechado 2023 com R$ 600 milh\u00f5es no vermelho.
\nForam gastos R$ 33,7 milh\u00f5es em 2024 com patroc\u00ednio de entidades como a Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Gin\u00e1stica e de eventos como o Loollapalooza, a nova turn\u00ea de Gilberto Gil, os Jogos Universit\u00e1rios Brasileiros, o Tour do Rio de Ciclismo e o Sert\u00f5es (antigo Rally dos Sert\u00f5es), entre outros.
\nOs valores ainda est\u00e3o longe do que a estatal desembolsou na gest\u00e3o de Dilma Rousseff (PT) e tamb\u00e9m do planejado para 2024 no relat\u00f3rio de gest\u00e3o da empresa \u2014R$ 380 milh\u00f5es para propaganda e publicidade.
\nA expectativa, por\u00e9m, \u00e9 que em 2025 haja aumento nesse desembolso.
\nAl\u00e9m da retomada do investimento em patroc\u00ednios, a estatal est\u00e1 pagando mais de R$ 200 milh\u00f5es em bonifica\u00e7\u00f5es a seus quase mais de 80 mil funcion\u00e1rios, fruto de acordo em conven\u00e7\u00e3o coletiva. Apelidado de “vale-peru”, o benef\u00edcio destina R$ 2.500 aos funcion\u00e1rios da estatal.
\nOs gastos com propaganda e comunica\u00e7\u00e3o nos Correios entraram em uma espiral de baixa desde o fim do governo Dilma.
\nEm 2016, ano do impeachment da petista e da chegada de Michel Temer (MDB) ao poder, foram gastos R$ 114 milh\u00f5es. S\u00f3 em setembro daquele ano (Dilma foi afastada do cargo em maio) os Correios compraram R$ 35 milh\u00f5es em an\u00fancios em canais de televis\u00e3o, jornais, internet e OOH (m\u00eddia externa, como outdoors), entre outros.
\nDesde ent\u00e3o, esses valores despencaram: R$ 17,3 milh\u00f5es em 2017 e R$ 15,5 milh\u00f5es em 2018, ainda sob Temer, e R$ 4,1 milh\u00f5es (2019) a R$ 265 mil (2022) nos quatro anos da gest\u00e3o Bolsonaro.
\nEssa pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o foi revista.
\nNo primeiro ano de Lula 3, os patroc\u00ednios chegaram a R$ 3,3 milh\u00f5es, saltando para os R$ 33,7 milh\u00f5es de 2024.
\nO relat\u00f3rio de gest\u00e3o de 2023 informou que, em 2024, “para aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado de log\u00edstica e no atendimento ao governo”, os Correios intensificariam seus investimentos, com R$ 380 milh\u00f5es para propaganda e publicidade. \u00c9 esse tamb\u00e9m o valor citado no edital lan\u00e7ado em janeiro, para per\u00edodo de 12 meses.
\nO objetivo, segundo o documento, \u00e9 destacar, nas campanhas, a efici\u00eancia log\u00edstica dos Correios e sua capacidade de atender \u00e0s demandas do governo. “Essa estrat\u00e9gia visa n\u00e3o apenas consolidar a posi\u00e7\u00e3o dos Correios como l\u00edderes no setor, mas tamb\u00e9m fortalecer sua presen\u00e7a em mercados espec\u00edficos e aumentar sua relev\u00e2ncia nos servi\u00e7os governamentais.”
\nCom a concorr\u00eancia ainda em andamento, os investimentos em comunica\u00e7\u00e3o ficaram restritos a contratos diretos de patroc\u00ednio em 2024. A publicidade n\u00e3o saiu do zero pelo terceiro ano seguido.
\n“A atual gest\u00e3o est\u00e1 trabalhando para reposicionar a marca, por meio de patroc\u00ednios de neg\u00f3cios, esportivos e culturais. A estrat\u00e9gia visa incentivar o desenvolvimento da economia, dos esportes e da cultura e mostrar a marca Correios, que foi invisibilizada pelo governo anterior”, disse a estatal, em nota.
\nEm setembro, quando a maior parte desses patroc\u00ednios j\u00e1 estava contratada, os Correios determinaram um congelamento nos gastos de custeio, ap\u00f3s uma redu\u00e7\u00e3o de R$ 1,8 bilh\u00e3o na disponibilidade de caixa na compara\u00e7\u00e3o com igual per\u00edodo (janeiro a agosto) de 2023.
\nAs medidas, de acordo com os Correios, reduziram a proje\u00e7\u00e3o de despesas em 2024 de R$ 22,5 bilh\u00f5es para R$ 21,9 bilh\u00f5es, mas mesmo assim elas superam a proje\u00e7\u00e3o de receitas, que eram de R$ 20,1 bilh\u00f5es no in\u00edcio de dezembro.
\nParte deste preju\u00edzo \u00e9 fruto de um acordo pelo qual os Correios aceitaram pagar cerca de R$ 30 milh\u00f5es ao m\u00eas, pelos pr\u00f3ximos 30 anos, para ajudar a equacionar um rombo de R$ 15 bilh\u00f5es no fundo de pens\u00e3o dos funcion\u00e1rios da estatal, o Postalis.
\nA empresa afirma que esse acordo deveria ter sido selado em 2020, sob Bolsonaro.
\n“O reconhecimento da obriga\u00e7\u00e3o e o pagamento do equacionamento deveriam ter sido feitos em 2020, quando a empresa teve lucro recorde devido ao aumento excepcional e in\u00e9dito do volume de encomendas por conta da pandemia. Ao n\u00e3o realizar o pagamento, o governo anterior pode anunciar lucro, ao mesmo tempo em que jogou o problema para gest\u00f5es futuras”, disse os Correios em agosto, tamb\u00e9m em nota.
\nPara 2025, a expectativa \u00e9 que a estatal amplie os gastos com propaganda, j\u00e1 com o novo contrato publicit\u00e1rio, de estimados R$ 380 milh\u00f5es por 12 meses.
\n“Como empresa que disputa o mercado nacional concorrencial de encomendas e log\u00edsticas com grandes empresas, inclusive multinacionais que investem fortemente em publicidade e patroc\u00ednio, os Correios pretendem aumentar o valor a ser investido em 2025 em patroc\u00ednio. Os valores est\u00e3o em defini\u00e7\u00e3o”, disse a empresa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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