O Facebook foi a empresa que mais recebeu verbas eleitorais nos dois \u00faltimos pleitos realizados no Brasil, \u00e9 o que apontam dados do Divulgacand, sistema de presta\u00e7\u00e3o de contas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). O valor destinado \u00e0 empresa passou de pouco mais de R$ 1.700, em 2014, para quase R$ 200 milh\u00f5es na corrida municipal do ano passado.<\/p>\n
Segundo mat\u00e9ria do InfoMoney, a rede social de Mark Zuckerberg foi a principal fornecedora contratada pelas campanhas durante as elei\u00e7\u00f5es de 2022 e 2024, e j\u00e1 figurava na segunda posi\u00e7\u00e3o nos pleitos de 2018 e 2020. Por \u201cfornecedores\u201d entende-se tudo aquilo que um candidato compra ou contrata ao longo da disputa eleitoral \u2013 desde gastos com gr\u00e1ficas e marqueteiros at\u00e9 o fretamento de aeronaves.<\/p>\n
No caso do Facebook, o gasto dos candidatos se deu principalmente com o impulsionamento de conte\u00fado na pr\u00f3pria plataforma e no Instagram, ambas redes sociais que integram a Meta, gigante americana da tecnologia, que \u00e9 dona tamb\u00e9m do WhatsApp.<\/p>\n
A primeira vez em que o Facebook atuou como fornecedor em uma elei\u00e7\u00e3o geral, segundo o Divulgacand, foi em 2014. Na \u00e9poca, um candidato a deputado federal de Santa Catarina registrou R$ 980 em transfer\u00eancia eletr\u00f4nica para a empresa, o que hoje equivale a cerca de R$ 1.700, corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o no per\u00edodo. O candidato n\u00e3o especificou qual foi o servi\u00e7o contratado.<\/p>\n
J\u00e1 em 2016, o n\u00famero de candidatos destinando verbas para a rede social subiu para quatro: tr\u00eas a vereador e um a prefeito. Somaram R$ 1 mil em gastos com \u201ccria\u00e7\u00e3o e inclus\u00e3o de p\u00e1ginas\u201d. Corrigido pela infla\u00e7\u00e3o, essa despesa foi de R$ 1.800.<\/p>\n
A grande mudan\u00e7a de paradigma, por\u00e9m, ocorreu nas elei\u00e7\u00f5es de 2018, quando o Facebook recebeu R$ 23,2 milh\u00f5es das campanhas brasileiras, em valores nominais. Minas Gerais foi destaque nesse tipo de gasto, com dois candidatos a governador sendo os que mais investiram na plataforma. Antonio Anastasia (PSDB), que buscava a reelei\u00e7\u00e3o, gastou R$ 878 mil, seguido por Romeu Zema (Novo), com R$ 476,3 mil.<\/p>\n
Desde ent\u00e3o, os valores destinados ao Facebook n\u00e3o pararam de crescer, atingindo quase R$ 200 milh\u00f5es no ano passado. A discrep\u00e2ncia de investimento \u00e9 tao significativa que, o segundo maior fornecedor na campanha de 2024, uma empresa de pagamentos, recebeu apenas R$ 76,4 milh\u00f5es dos candidatos e partidos.<\/p>\n
A quantia, entretanto, representa apenas 3% dos gastos totais que as campanhas tiveram em 2024. De acordo com o TSE, foram R$ 6,6 bilh\u00f5es investidos. Na \u00faltima disputa, o candidato do PSOL \u00e0 Prefeitura de S\u00e3o Paulo, Guilherme Boulos, foi quem mais gastou com Facebook e Instagram, destinando R$ 8,8 milh\u00f5es \u00e0s redes sociais.<\/p>\n
Em seguida vem Evandro Leit\u00e3o (PT), que se elegeu prefeito de Fortaleza, e seu concorrente derrotado, o ex-prefeito Jos\u00e9 Sarto (PDT). Eles despejaram R$ 5,8 milh\u00f5es e R$ 4,9 milh\u00f5es nas plataformas, respectivamente. Procuradas pelo jornal Estad\u00e3o, as assessorias de Boulos e Leit\u00e3o n\u00e3o responderam at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o deste texto. Sarto n\u00e3o foi localizado.<\/p>\n
Felipe Soutello, estrategista pol\u00edtico com quase 30 anos de experi\u00eancia em campanhas eleitorais, lembrou que a Meta foi a \u00fanica grande rede social a assinar as regras do TSE e aceitar recursos do fundo eleitoral na elei\u00e7\u00e3o de 2024. Outras empresas, como a Alphabet (dona do Google e YouTube), ou j\u00e1 impunham restri\u00e7\u00f5es a conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral ou proibiram an\u00fancios pol\u00edticos no ano passado.<\/p>\n
Para Soutello, \u00e9 contradit\u00f3rio que a legisla\u00e7\u00e3o brasileira permita a concentra\u00e7\u00e3o de recursos desse tipo em um \u00fanico fornecedor e, ao mesmo tempo, pro\u00edba as campanhas de utilizar outras formas de m\u00eddia.<\/p>\n
\u201c\u00c9 complexo quando, em uma elei\u00e7\u00e3o, voc\u00ea tem apenas uma multinacional de comunica\u00e7\u00e3o controlando esse volume de recursos. O Brasil n\u00e3o tem empresas que possam contribuir como fornecedoras? Acho que tem\u201d, disse Soutello, que questiona as restri\u00e7\u00f5es a outras m\u00eddias na legisla\u00e7\u00e3o eleitoral.<\/p>\n
Monop\u00f3lio<\/strong><\/p>\n Outros especialistas ouvidos pelo Estad\u00e3o criticam o que definem como um \u201cmon\u00f3polio\u201d do Facebook e falam em \u201cdesigualdade\u201d no tratamento da legisla\u00e7\u00e3o eleitoral entre as redes sociais e as empresas de comunica\u00e7\u00e3o, apontando ainda os riscos de interfer\u00eancias no processo eleitoral. Procurado, o Facebook n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n A rela\u00e7\u00e3o entre a rede social e o governo brasileiro, por\u00e9m, se tornou menos cordial nas \u00faltimas semanas. Quando o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou o fim do programa de checagem de informa\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos, medida que n\u00e3o tem data para ser implementada no Pa\u00eds. A empresa decidiu afrouxar as restri\u00e7\u00f5es sobre conte\u00fados preconceituosos e retomar os algoritmos que recomendam publica\u00e7\u00f5es pol\u00edticas.<\/p>\n<\/div>\n